數據營銷年代需求脫節傳統思想，營銷人所需求的不僅是海量的數據，更是數據經過技能處理后沉積下來的商業價值。

　　11月28日，百度查找公司總裁向海龍在Moments 2017百度營銷盛典上表明，我國正處于一個充滿機會的好年代，我國具有世界榜首的消費市場增長率、智能手機用戶數，以及世界榜首的電商和移動付出額。龐大的市場需求和一流的商業基礎設施帶來了很多的商業機會。

　　向海龍在講演中表明，AI當下，營銷人怎么把握這個年代讓營銷更智能，要害就是要從曩昔的傳統營銷思想中跳出來，使用科技尤其是人工智能來對營銷進行晉級。百度在這一進程頂用AI賦能營銷，為營銷全鏈路帶來用戶辨認力、個性化構思力、全時掩蓋力以及傳統營銷方法可望而不可即的作用實時追尋力，用這四招破解營銷全鏈路中的六個要害難題。與此一起，百度推出承載著這四大才干的百度“閃投”和“聚屏”兩項新品，也用實踐效力證明了百度用AI讓營銷更智能的實踐。

　　用戶辨認力：智能數據，復原實在的人

　　向海龍在講演中介紹說，營銷全鏈路共有六個要害難點，分別為問題確診、用戶和職業洞悉、營銷戰略、構思策劃、投進履行和作用評價。在這六個要害點中，最前端需求處理的問題，就是對用戶的精確辨認。

　　差異于傳統的單一數據來歷和用戶標簽方式，百度用AI為營銷人供給的用戶辨認才干將線上和線下數據進行了整合，經過對用戶查找和閱讀前史等線上行為進行開始目的捕捉，結合線下的LBS地理位置信息復原用戶實在的線下日子軌道，終究判別用戶的實在心情。此外，與京東、唯品會、蘇寧易購和鏈家等第三方的數據層面協作也使得百度的用戶數據更為精準和全面，使兩邊對方針用戶的畫像愈加精準。在這一范疇，百度已取得領先地位。

　　個性化構思力：主動生成構思，動態匹配內容

　　“營銷盡管現已構成較為現代化的產業系統，但詳細到構思環節，依然以人力為主，功率現已難以跟上千人千面的投進需求。”向海龍在講演中表明，“AI比較人類構思人員而言，把握數據更豐厚、更快速、能夠更精準地把握用戶當時痛點。”由AI帶來的個性化構思力，可認為營銷人供給完成千人千面作用的智能構思東西，主動生成構思，動態匹配內容。

　　這樣就使得在進行廣告投進時，能夠依據不同用戶畫像展現不同的構思內容。“比方你喜愛打籃球，那你查找NIKE看到的就是籃球鞋；如果你喜愛跑步，那查找NIKE展現的就是跑步鞋。”向海龍介紹表明，在AI賦能之下，品牌營銷的技能愈加聰明，而進程卻更為簡略。這些，都將是AI賦能營銷之后所帶來的全新革新。

　　全時掩蓋力：智能前言，捕捉碎片時刻

　　未來將是一個銜接萬物和喚醒萬物、一切媒體方式彼此相關的年代。除了傳統的電視、野外廣告牌、報紙、雜志，現如今的PC、手機，在未來甚至連智能音箱、冰箱、同享單車等等，但凡存在于人們日常日子任一環節的事物都將在AI技能下踏入萬物互聯狀態，屆時廣告的前言將愈加豐厚。

　　經過在線下將手機等個人屏和公共場所的場景屏打通，完成跨屏聯動取得更多用戶觸點，廣掩蓋將帶來深觸達。向海龍介紹表明，伴隨著用戶每天起床榜首件事翻開手機看到的信息流廣告，到乘坐公交地鐵看到的野外廣告，再到辦公樓的電梯廣告，以及下班回家之后出現在智能冰箱上的廣告，AI年代的營銷環境將能夠全面捕捉用戶的碎片時刻。

　　作用實時追尋力：智能監測，衡量有用重視

　　“投進作用在曾經，是很難實時追尋，也很難得到精確成果的。”向海龍介紹表明，曾經的投進作用監測指標單一，且線上線下呈分裂狀態，數據不全面且作業量大，評價成果往往不具備精確的參考價值。

　　未來的AI營銷，廣告主將能取得作用的實時追尋力，不再是板滯的監播照片，取而代之的是實時監播，取得的是實在的觸達。此外，跨屏聯動的多場景大局追尋、精準的人群畫像獲取、回搜率的改動都將一望而知地實在呈現在廣告主面前，每一分廣告費都有去向剖析，讓廣告主把握更多潛在受眾。

　　承載四大才干，百度推出“閃投”“聚屏”兩大新品

　　百度AI賦能營銷早已不是簡略的愿景，向海龍介紹表明，根據用戶辨認力和個性化構思力，百度最新推出了“閃投”這一產品。經過將廣告主的結構化數據與百度進行對接，百度經過內外部數據的智能整合，能夠完成將廣告主的產品和效勞廣告以千人千面的方式呈獻給不同的消費者。閃投是AI年代一個典型的作用類產品，動態構思，流量精準，轉化率高。

　　此外，根據全時掩蓋力和實時作用追尋力，百度也全新推出了“聚屏”產品，經過AI等技能對一切屏幕進行聚合。在向海龍的介紹里，包含手機屏、OTT、電視屏、電梯屏、影院大熒幕及交通屏幕等在內，都將進入萬物皆媒體的年代。而百度聚屏則可為廣告主在不同人群的個性化和場景化需求上，進行整合營銷和途徑聯動，為線上和線下媒體銜接供給才干。簡略來說，就是百度將線上線下的各種屏幕打通，完成品牌與用戶最精準的展現觸達，是一個AI年代典型的品牌展現類產品。聚屏能夠掩蓋多場景，實時觸達；一起靈敏上下線，并能精準千人千面定位人群，根據百度地圖等還能夠完成實時盯梢作用。

　　傳統營銷的出產率現已難以提高，在AI改動萬物的全新世界里，只要人工智能才干跟上人工智能年代的速度。AI營銷不只是一個方法論，更是一種全新的職業作業方式，是關系到每個人的職業出產鏈重塑，百度AI營銷將主導職業的革新，也是未來營銷職業的基礎設施。